Défendre son portefeuille clients

Formations courtes
Approfondissement
2 jours - 14 heures
Paris
Construire un plan d'actions de fidélisation

La tacite reconduction des contrats d'assurance permettait jusqu’à présent de retenir le client de façon automatique. La loi Hamon renforce la protection des intérêts de l’assuré, en facilitant la résiliation à tout moment de son assurance habitation ou automobile. Cette nouvelle donne oblige les acteurs du marché de l'assurance à renouveler leurs techniques de vente et de communication afin d’éviter des taux de résiliation élevés et à conquérir de nouveaux clients.

Objectifs

  • Mettre en place une stratégie de fidélisation.
  • Maîtriser les méthodes et processus de fidélisation.
  • Entretenir et développer son portefeuille.

Pour qui ?

  • Commerciaux et conseillers clientèle
  • Intermédiaires d'assurance
  • Toute personne en relation avec la clientèle assurance

Prérequis

Avoir une première expérience de la relation client ou avoir suivi " Maîtriser les techniques de vente en assurance " (code 92192).

Programme

Programme de la formation

Développer une stratégie de fidélisation

Cerner les enjeux de la fidélisation

• Identifier les situations à risque

• Connaître le comportement et les discours des clients

• S'adapter aux différentes formes de concurrence

Développer l'approche client

• Préparer une opération de fidélisation

• Analyser les causes de résiliation ou de déperdition

• Analyser les actions de la concurrence

• Définir les objectifs, les cibles, les secteurs ou niches

Pratiquer le rebond commercial

• Connaître le client et son historique

• Identifier les produits complémentaires

• Anticiper les futurs besoins et les formaliser

• Préparer l'argumentaire

Exercice d'application : rédaction d'un argumentaire en vue d'un programme de fidélisation

Construire un plan d'actions de fidélisation

Optimiser la relation avec ses clients

• Développer une relation personnalisée avec le client

• Saisir la loi Hamon comme une opportuinté

• Traiter immédiatement les demandes de résiliation

• Reconquerir des contrats ou des clients perdus

• Mesurer la fidélisation et faire un reporting 

Exercice d'application : élaboration d'une grille d'analyse pour mesurer la satisfaction des clients

Définir une politique de suivi

• Réaliser le suivi des contrats et de son portefeuille clients

• Adapter les garanties et les contrats à l'évolution des besoins du client

• Programmer des relances téléphoniques pour vendre

• Organiser des rendez-vous téléphoniques ou en agence

Exercice d'application : rédaction d'un script type de prise de rendez-vous téléphoniques

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Ref
8792333
Tarif
1495€ HT

Prochaines sessions

Paris
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12 et 13 juin 2017
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28 et 29 nov. 2017
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